Un nouveau "virage" pour sa stratégie SEO : Serez-vous présent sur la recherche IA ?
- 9 août
- 7 min de lecture
Comme je l'avais prédit (lors d'un post début 2024) : la recherche telle qu'on l'utilise sur Google va "disparaitre", du moins va prendre un tournant décisif !
Comme l'affirme également cette vidéo
En effet, depuis l'apparition de CHAT GPT (et d'autres IA) et la possibilité de les utiliser comme un "annuaire de recherche", rebat les cartes de la recherche sur internet classique, cependant certaines recherches ne donnent (pas encore) de résultats probant (voir plus bas)
La vrai question n'est pas l'utilisation proprement dite des IA, à la fois ludique, professionnelle ou constructive : (c'est une évidence aujourd'hui)... Même si elle est déviante dans son utilisation "fake", pornographie, etc...
Mais bien dans son utilisation à rechercher :
un service, une prestation, un résultat précis et pertinent sur un besoin, un prix, une comparaison, etc...
Et c'est là que vous devez être présent et référencé !
Pour l'ensemble des experts en référencement SEO, l'année 2024 s'annonce comme un moment charnière. Google prévoit de réagir de manière significative aux acteurs qui ont audacieusement remis en question le statu quo, tels qu'OpenAI, Microsoft, et Midjourney. Les propriétaires de sites web se préparent à affronter une tempête de changements majeurs à l'horizon.
ChatGPT et Google : Un Nouveau Contexte pour Votre Stratégie SEO, la recherche IA.
Aujourd'hui, l'importance d'un bon référencement web est plus cruciale que jamais. Avec l'évolution rapide de l'intelligence artificielle, notamment grâce à des outils comme ChatGPT, une question se pose : Faut-il revoir sa stratégie SEO ?
🔍 ChatGPT se nourrit de Google, mais pourquoi ça change la donne ?
D’abord annoncé comme un outil exclusivement alimenté par Bing, ChatGPT semble désormais s’inspirer largement des résultats de recherche de Google. Des études récentes montrent que, même lorsqu'un terme spécifique est indexé uniquement sur Google, ChatGPT est capable de le retrouver et de l'utiliser pour fournir des réponses. Cette évolution soulève des questions pour les professionnels du SEO qui se demandent s’il faut réajuster leurs pratiques.
📊 Pourquoi c'est important pour votre SEO ?
Le rôle de Google dans les réponses générées par ChatGPT remet en cause l'idée que Bing soit l'unique moteur de recherche pertinent pour l'IA. ChatGPT semble préférer l'index de Google même lorsque Bing pourrait répondre à la requête. Cela modifie directement la manière dont l'IA fournit des informations et, par conséquent, la manière dont les utilisateurs interagissent avec les résultats.
Quels changements cela implique-t-il pour le SEO ?
Mettre l'accent sur Google, mais ne pas négliger BingBien que l'évolution de ChatGPT favorise Google, Bing ne doit pas être complètement ignoré. Chaque moteur de recherche a ses propres caractéristiques, et leur impact sur l'IA pourrait fluctuer. Ne vous reposez donc pas uniquement sur un moteur.
Comprendre le traitement des réponses par l'IAChatGPT ne se contente pas de reprendre les résultats de Google ; il reformule les requêtes et réorganise les résultats en fonction de ses propres critères. Cela demande aux experts SEO de mieux comprendre la manière dont les résultats sont filtrés, classés et utilisés par l’IA pour ajuster leurs stratégies de contenu.
Optimiser vos contenus pour l’IAMême si ChatGPT ne fonctionne pas exactement comme Google, il puise de manière significative dans l’index de Google. Optimiser vos pages pour les bonnes pratiques SEO, comme l’utilisation de titres clairs, de métadonnées riches et de contenu structuré, peut augmenter vos chances de voir votre site utilisé par ChatGPT dans ses réponses.
💡 Les clés pour s'adapter :
Surveillez vos mentions dans les réponses IA
Identifiez les sources exploitées par ChatGPT
Ne négligez pas les fondamentaux SEO
Gardez un œil sur les évolutions du SEO local et mondial
👉 une stratégie SEO évolutive :
Les règles du SEO sont en train de changer avec l'ascension de l'intelligence artificielle. Google joue un rôle majeur dans ce changement, et les professionnels du SEO doivent être prêts à ajuster leurs stratégies. Ce n'est plus seulement une question de bien se positionner dans les SERP, mais aussi de comprendre comment l'IA choisit et réorganise les informations pour ses utilisateurs.
10 axes à optimiser en vue d'un meilleur résultats sur IA !
Optimiser votre présence dans les résultats de recherche alimentés par l'IA, comme ceux fournis par ChatGPT, nécessite d'adapter vos stratégies SEO aux nouvelles pratiques de recherche et aux comportements des intelligences artificielles. Voici une série de bonnes pratiques et d'approches pour maximiser votre visibilité :
1. Optimisation pour les moteurs de recherche traditionnels (Google, Bing)
Bien que ChatGPT semble se tourner de plus en plus vers Google pour ses recherches, cela ne signifie pas que les moteurs de recherche traditionnels ne comptent plus. L'optimisation pour Google reste la base, car les IA comme ChatGPT puisent dans les résultats de recherche de Google.
Optimisation On-page : Assurez-vous que vos pages sont optimisées pour les critères classiques de Google (balises titres, meta descriptions, contenu structuré).
Contenu de qualité : Créez un contenu utile, pertinent et bien structuré. L'IA favorise les pages qui répondent directement aux besoins des utilisateurs.
Mobile-first : Google et ChatGPT privilégient les sites optimisés pour les appareils mobiles, donc veillez à ce que votre site soit responsive.
2. Structuration des données avec des balises enrichies
Les données structurées (Schema.org) permettent aux moteurs de recherche et à l'IA de mieux comprendre le contenu de votre site et de le présenter dans des formats adaptés (extraits enrichis, FAQ, etc.). Cela peut augmenter votre visibilité dans les résultats IA.
Utilisez des schémas de type FAQ, Article, Review pour structurer vos pages.
Données structurées : Si vous êtes dans un secteur de produits ou de services, mettez à jour les balises pour fournir des informations claires sur vos produits/services.
3. Répondre aux attentes de l'IA avec un contenu de type "longue traîne"
Les IA comme ChatGPT utilisent souvent des réponses longues et détaillées pour offrir des solutions complètes. Cela signifie que les mots-clés de longue traîne, qui répondent à des questions spécifiques, deviennent de plus en plus importants.
Optimisez pour des requêtes longues : Par exemple, au lieu de viser des mots-clés génériques comme "SEO", ciblez des requêtes telles que "comment optimiser son site pour les réponses de ChatGPT ?"
Questions fréquentes : Créez des pages ou sections FAQ répondant directement aux questions que les utilisateurs peuvent poser à l'IA.
4. Optimisation pour les extraits enrichis (Snippets)
Les intelligences artificielles comme ChatGPT privilégient souvent des extraits enrichis qui permettent de donner une réponse rapide et concise.
Utilisez des listes et des paragraphes clairs qui peuvent être extraits facilement par l'IA.
Les "featured snippets" : Travaillez vos titres, sous-titres, et formatages pour qu’ils aient plus de chances d’apparaître comme extraits dans les résultats IA.
5. Améliorer l’expérience utilisateur (UX)
Les moteurs de recherche (y compris ceux utilisés par les IA) accordent de plus en plus d’importance à l’UX. Un site web rapide, bien conçu et facile à naviguer a plus de chances d’être utilisé comme source par les IA.
Vitesse de chargement : Optimisez la vitesse de votre site pour éviter de perdre des utilisateurs et de faire baisser votre positionnement dans les résultats de recherche.
Navigation claire et intuitive : Facilitez l’accès à vos pages principales et assurez-vous que l’information est facile à trouver.
6. Maximisez l'utilisation des contenus multimédia
Les IA comme ChatGPT peuvent extraire des informations provenant de divers types de contenu, y compris des images, vidéos et podcasts. Il est donc important de bien optimiser ces formats.
SEO des images et vidéos : Utilisez des textes alternatifs et des descriptions pertinentes pour vos images et vidéos.
Podcasts et infographies : Si possible, proposez des podcasts ou des infographies enrichies en contenu que l’IA pourrait facilement exploiter.
7. Optimisation pour les requêtes locales
ChatGPT et d'autres IA prennent également en compte des résultats plus locaux, surtout pour des requêtes spécifiques liées à une localisation géographique.
SEO local : Assurez-vous que votre site est optimisé pour les recherches locales (référencement sur Google My Business, mentions locales dans le contenu).
Coordonnées et avis : Affichez vos informations de contact, vos horaires, et récoltez des avis clients pour améliorer votre visibilité locale.
8. Construire votre autorité en ligne
Les IA comme ChatGPT privilégient souvent les sites ayant une forte autorité en ligne. Il est donc essentiel de travailler sur votre réputation et vos backlinks.
Backlinks de qualité : Collaborez avec des sites de confiance pour obtenir des liens entrants qui renforceront votre autorité.
Mentions et citations : Essayez d’être cité dans des articles, études de cas, et autres publications pertinentes dans votre secteur.
9. Anticiper l'impact des AI Overviews et des réponses consolidées
Avec l’arrivée des AI Overviews qui synthétisent les informations provenant de plusieurs sources, il devient crucial de surveiller vos mentions dans ces réponses consolidées.
Monitorer les résultats : Soyez vigilant sur les réponses générées par l’IA et vérifiez si votre site est inclus dans ces résumés.
Cibler les informations précises : Les AI Overviews privilégient les informations clés et concises. Vous devez donc vous assurer que votre contenu répond de manière claire et complète aux questions courantes.
10. Suivre les évolutions de l'IA et ajuster votre stratégie
Les IA comme ChatGPT sont en constante évolution, il est donc crucial de suivre leur développement et d’adapter votre stratégie SEO en conséquence. Ce qui fonctionne aujourd’hui peut ne pas être pertinent demain.
Restez informé sur les mises à jour des algorithmes d’IA et ajustez vos stratégies SEO en fonction des nouvelles tendances.
Au final : Allier SEO traditionnel et optimisation de contenu pour l'intelligence artificielle.
Pour optimiser votre présence dans les résultats de recherche alimentés par l'IA, il est essentiel de combiner les bonnes pratiques SEO traditionnelles avec une approche plus axée sur l'optimisation des contenus pour l'IA. Il faut répondre aux attentes des moteurs de recherche, mais aussi prendre en compte comment l'IA reformule et traite les informations pour offrir les meilleures réponses possibles aux utilisateurs.
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Retravailler tout l'HTML, Balisage Hn, Balise Title, Méta description, Alt texte, etc...
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